האם אנחנו סובלים ממנת יתר של משפיענים ברשתות החברתיות?
ל"משפיענים" יש קסם ייחודי ששובה אותנו. הם נראים כמו אנשים שאפשר להיתקל בהם בבית קפה או לשוחח איתם באירוע חברתי. תחושת הקרבה הזו היא חיונית. הם מרבים לשתף סיפורים אישיים, שגרות יומיומיות וחוויות, ויוצרים קשר עם העוקבים אחריהם. זה כמו חבר שתמיד מכיר את טיפים האופנה הטובים ביותר, שגרת הכושר המומלצת או את הגאדג'טים הטכנולוגיים החדשים ביותר. תחושת ההזדהות הזו גורמת להם להרגיש יותר כמו חבר מאשר סלבריטאי מרוחק.